台北悠遊卡公司的行銷方式，說穿了是令人厭煩的狹隘及怠惰。以AV女優作為行銷手段，決策者也許自認顛覆，實際上卻是再主流也不過。台灣社會處處都是以年輕女體進行行銷的活動，這些活動往往既無法看到女性身體的多元性，也缺乏創意，更遑論建立具有想像力的、多元平等的美感經驗。父權社會看待女體的狹隘目光與單一視角，在悠遊卡公司的行銷活動中，以及戴董事長的陳述中表露無疑。
具有多元平等意涵的女體行銷難道完全不可能嗎？其實是有前例的。英國一群中老年女性，十多年前因為其中一人的丈夫血癌過世而希望為當地醫院募款紀念亡者，在一番討論後，決定推出裸照月曆。這份月曆中的女性，裸露著身體從事他們日常的活動，在活動中自然的遮去重點部位。她們的身體不但呈現了歲月的痕跡與不同的樣貌，照片也呈現了不同於一般女體行銷的美。日曆推出後在大西洋兩岸都熱賣，當然也使得她們的募款計劃不但順利完成，還大幅超出原本設定的目標。
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